« Femmes d’exception » : quand les collaboratrices du groupe APRIL et ses partenaires courtiers racontent les valeurs qu’elles partagent avec les joueuses de l’Olympique Lyonnais

À quelques jours de l’ouverture du Mondial féminin de football qui suscite déjà un fort enthousiasme en France et à l’international, le groupe APRIL met à l’honneur, dans sa vidéo « Femmes d’exception », des duos inédits associant joueuses de l’Olympique Lyonnais et collaboratrices ou partenaires courtiers. L’objectif : mettre en lumière les valeurs qui les rassemblent. La vidéo sera médiatisée sur les réseaux sociaux et les sites web spécialisés du 3 au 14 juin 2019.

Esprit d’équipe, performance, affirmation de soi lorsqu’on est une femme dans un milieu traditionnellement perçu comme masculin… Les joueuses de l’Olympique Lyonnais et les collaboratrices et partenaires courtiers du groupe APRIL ont plus en commun qu’il n’y paraît au premier abord. La vidéo « Femmes d’exception » joue ainsi sur un effet « miroir » où joueuses, collaboratrices et courtiers se passent le ballon pour délivrer un discours commun fort et universel.

UNE MÉCANIQUE FORTE POUR ILLUSTRER LES SIMILITUDES ENTRE CES FEMMES

La vidéo « Femmes d’exception » a été construite en 5 séquences dans lesquelles ces témoins d’un jour – toutes des femmes ! – s’expriment sur les valeurs qu’elles partagent et font vivre au quotidien : nourrir l’esprit d’équipe, donner le meilleur, faire bouger les lignes, accompagner et rassurer, renforcer les liens. Chaque séquence allie les regards croisés d’une joueuse d’un côté et d’une collaboratrice ou d’une partenaire courtier de l’autre.

Ce n’est pas la première fois qu’APRIL met en scène son partenaire sportif, puisque le groupe a été le premier annonceur français à réaliser, dès 2016, une campagne de publicité avec des joueuses de l’Olympique Lyonnais. Après une nouvelle saison 2018-2019 triplement couronnée de succès, APRIL a souhaité ainsi réaffirmer haut et fort son engagement de longue date auprès de l’équipe.

UN PLAN DE MÉDIATISATION 100% DIGITAL
La vidéo « Femmes d’exception » sera diffusée du 3 au 14 juin sur le web : sur YouTube, sur la chaîne du groupe, et via un dispositif publicitaire dédié sur ce canal, à travers une campagne LinkedIn et via un dispositif publicitaire intégrant la vidéo aux articles du site web spécialisé sofoot.com.

« Quoi de plus logique, pour un acteur qui souhaite ancrer ses valeurs sur un socle solide, que de les voir partagées avec cette équipe, pour laquelle la simplicité, la proximité, l’accessibilité et la notion de relation revêtent un sens particulier ? Soutenir une équipe de football féminin comme l’Olympique Lyonnais, c’est obtenir une forme d’équilibre entre un partenariat de valeurs qui résonnent avec les nôtres et des performances toujours plus fortes »
Maya Raimbaud-Cayon, Directrice de la Communication et de l’identité de la marque du groupe APRIL

Extrait de la tribune « Aux côtés de L’Olympique Lyonnais depuis 8 ans, le groupe APRIL n’a pas attendu le Mondial pour soutenir le Football Féminin ! », à lire sur APRIL-Minds.com

À PROPOS D’APRIL

Créé en 1988, APRIL est un groupe international de services en assurance implanté dans 28 pays, dont l’ambition est de proposer à ses clients une expérience de l’assurance plus facile et plus accessible. Ses 3 900 collaborateurs conçoivent, distribuent et gèrent des solutions spécialisées d’assurance (santé-prévoyance, dommage, mobilité et protection juridique) ainsi que des prestations d’assistance pour ses partenaires et clients – particuliers, professionnels et entreprises. Coté sur Euronext Paris (Compartiment B), le groupe a réalisé en 2018 un chiffre d’affaires de 997,2 millions d’euros.

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